品牌焕新如何破局?看鸭鸭羽绒服“四感联动”下的华丽转身

　　​随着时代的变迁和消费者审美的变化,品牌焕新成为老品牌稳固市场地位并突破增长瓶颈的重要手段之一。但实际上,老品牌焕新面临的难题甚多:既要吸引年轻消费者群体,也要粘住多年积淀下来的老客群;既要吸引当代的最新特色,也要保持多年沉淀的个人特色;既要拥抱屡屡出新的渠道,也要守住原有的核心场景。这些痛点涉及到品牌、产品和渠道协同迭代,需要品牌在创新与传承之间找到平衡。

　　而鸭鸭羽绒服这个一度在大众视野沉寂许久的品牌,自2020年品牌全新升级以来实现业绩快速增长的同时,成功实现老品牌的“逆生长”。这归功于鸭鸭羽绒服以开放的心态拥抱新时代,通过“视、听、触、嗅”四感的联动式更新,在市场中与消费者建立更深层次的连接,实现品牌的全方位焕新。

　　视:满汉全席盛宴

　　2020年股份重组后的鸭鸭羽绒服,放弃张扬的表达方式,而是选择将品牌字体由复杂改为简约,在线体的运用上选择了无风格的无衬线体,同时将拼音式的组合写法“yaya鸭鸭”改为中英文组合“YAYA鸭鸭”,在用更简洁、恰当的方式提升品牌的辨识度的同时,也微妙地传递出品牌全球化的含义。

　　在产品设计上,鸭鸭羽绒服一改过去中规中矩,主要面向中老年市场的风格,打造了自己专属的设计师平台。在鸭鸭羽绒服的设计师平台,除了中国服装产业优秀设计商,还有来自全球的设计师,其中不乏为海外大品牌操刀的知名设计师。

　　除此之外,自带文化属性与受众基础的跨界IP与鸭鸭羽绒服的联合也为设计增添新意。从日常生活以及通勤的基本款式到设计师款式......多样的设计风格为鸭鸭羽绒服的触达范围提供了更高的包容性与适配度。

　　听:魔性神曲洗脑

　　在过去的冬天,鸭鸭羽绒服成为电梯广告中亮眼的存在。在“天冷了就要穿鸭鸭呀,鸭鸭鸭鸭鸭鸭...”的魔性音乐洗脑下,许多消费者开始重新认识活跃在儿时记忆里的羽绒服品牌。鸭鸭羽绒服的品牌口号“天冷了就穿鸭鸭”不仅展现羽绒服在寒冷天气这一使用场景下的实用性,还巧妙地将天气变冷与鸭鸭羽绒服的品牌名称融合关联,增强了品牌的记忆点和辨识度。同时,该歌曲还体现了品牌对消费者需求的深刻理解和关怀。这种直白而温馨的表达方式,有助于拉近品牌与消费者之间的距离,提升品牌的亲和力和信任度。

　　除了电梯广告,此前鸭鸭羽绒服还在抖音发起了“疯狂鸭鸭舞”挑战赛,该魔性洗脑的歌曲作为挑战赛的指定旋律吸引了舞蹈、服装穿搭等不同领域的达人纷纷加入挑战,成为抖音的热门音乐。

　　嗅:多道工艺去味

　　羽绒服的填充物一般是鹅绒或鸭绒。尤其是鸭子作为一种杂食动物,鸭绒的油脂含量较多,普遍带点腥臊味。鸭鸭羽绒服与行业头部的羽绒供应商合作,采集优质90绒。鸭鸭羽绒服里面的绒毛经过多道高温、消毒等处理工序,避免了产品有刺鼻或难闻的气味,为消费者提供更为舒适的穿着体验。

　　触:各色肤感体验

　　数千年的服装生产文明发展至今,工艺流程已趋于成熟。所有类型的服装生产流程大致相同,但羽绒服作为特殊类目有更高的生产门槛。相比较普通服装的面料而言,羽绒服一般选择高密度、透气、防水的面料,对制作工序的要求也更高。在羽绒服触感的探索上,鸭鸭羽绒服根据消费者不同穿着场景选择不同肤感的面料。

　　以鸭鸭羽绒服的云氧系列为例,不仅保留羽绒服耐用、易打理等优点,更拥有细腻柔软质感与穿着感,让消费者在日常穿着中舒适又省心。而鸭鸭冰壳系列的冲锋衣面料则是针对登山、滑雪、露营以及钓鱼等户外活动的场景下,打造专业防护科技面料,与云氧系列的肤感完全不同。

　　品牌焕新的本质,是品牌自我价值的延展与提升。通过“四感联动”式焕新,鸭鸭羽绒服在品牌年轻化和持续发展的命题前交出了一份亮眼的新答卷。