据悉，9月23日，国民品牌鸭鸭羽绒服将亮相米兰时装周，这也是该品牌再一次亮相于此世界时装盛典。
作为世界时尚之都之首，米兰向来被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”。2023年鸭鸭羽绒服携全球首件雁鸭绒羽绒服“冰壳”系列惊艳米兰，将东方的温情与风尚注入世界潮流的脉动之中。此次鸭鸭羽绒服再度受邀参与米兰时装周，业界纷纷投以好奇的目光，探究这个深植中国本土的羽绒服品牌何以在国际舞台上留下独树一帜的品牌东方印记。
穿越 半 个世纪，让世界触感中 式 温暖
走向世界的自信，来源于文化交锋与文化交融。那些深植于中国元素和东方美学的品牌特色，是企业迈向国际舞台的鲜明旗帜。回顾鸭鸭羽绒服的品牌发展史，不难发现，这个国民品牌当下在国际时尚界所展现出的耀眼光芒，并非一时浮光闪现，而是源自近半个多世纪以来的探索与坚守。
鸭鸭羽绒服成立于1972年，是中国第一件羽绒服的制造者，见证了中国羽绒服产业从无到有，从弱到强的全过程。在上世纪，鸭鸭羽绒服便已创下日销10万件羽绒服的全行业最高纪录，全国市场占有率高达1/3。据统计，高峰时期“鸭鸭”专卖店在全国有近3000家，订货会开遍全国各地，从业者更是数以万计。在国内市场份额激增的同时，鸭鸭羽绒服在上世纪八九十年代便开始思考：如何将“中式温暖”推向全世界?
彼时，正值我国经济改革开放蓬勃发展的时期，国家大力鼓励国货品牌出口走向世界。但是，因缺少既往的成功路径，尽管有不少品牌跃跃欲试，但真正勇于踏出舒适区，付诸实践的企业却并不多。而现今为人熟知的波司登等品牌更是尚在襁褓之中。作为羽绒服行业的佼佼者，鸭鸭羽绒服积极响应国家号召，建立了我国第一个羽绒行业保税工厂以及仓库。随后，品牌将“鸭鸭”商标在全球八十多个国家和地区进行了注册，拥有了自营进出口权。最终凭借卓越的品质和独特的中式风格，产品成功销往加拿大、英国、澳大利亚等世界六十多个国家和地区，“中国的鸭鸭，世界的朋友”响彻海内外。
上世纪，鸭鸭羽绒服勇敢地迈出国门，远销海外，成为了最早出海、代表中国时尚的服饰品牌之一。这一步跨越不仅是品牌商业拓展的里程碑，更让全球消费者开始关注和了解来自东方的服饰美学。同时，鸭鸭羽绒服也借此机会积累了宝贵的国际经验，构建了广泛的全球销售网络，更为品牌注入了强大的文化自信和国际视野。
新世代语境下，鸭鸭羽绒服再度扬帆起航
当下，随着2023年“一带一路”倡议提出10周年和中国“双循环”战略的进一步深化，中国品牌借助国家政策的支持和全球化市场的机遇，正以前所未有的速度走向世界。然而，真正做到中国品牌“走出去”，不仅是对传统元素的运用，更是对中国风内在精神的传承。
鸭鸭羽绒服二次受邀参与米兰时装周，不仅在于其品牌设计体现的独特东方风韵，更深层次地，则在于品牌发展历程背后所折射的宏大视野。在半个多世纪的品牌发展中，鸭鸭羽绒服的发展史既是中国羽绒服行业发展的缩影，也是中国品牌在国际舞台中不断创新前行的奋斗史。2023年鸭鸭羽绒服销售件数超3000万件，经权威机构沙利文官方认证，中国第一件羽绒服的制造者鸭鸭羽绒服具有全球羽绒服销量领先的市场地位。鸭鸭羽绒服象征着中国品牌在全球经济一体化的大潮中，正逐步实现从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的转变，是中国品牌在全球化浪潮中勇往直前、不懈奋斗的生动写照。
在即将到来的米兰时装周活动中，期待鸭鸭羽绒服能够进一步融合传统与现代，东方与西方，以其独特的中式美学和创新设计，展现中国品牌的时尚生命力，续写品牌在国际舞台上的新篇章。