化妆品造假现象，在近年来呈爆发式增长，造假手段日益复杂多样，不断挑战着监管的底线。同时，造假者的目标不再局限于国际大牌，本土美妆品牌也成为造假者侵权的对象，从敷尔佳到珀莱雅，再到韩束、花西子，假货的流通，给消费者、品牌以及整个行业带来了灾难性的影响。

　　造假者的目标一直都很明确：谁火抄谁，谁红仿谁。今年以来，敷尔佳就发现市场上出现医用透明质酸钠修复贴、医用透明质酸钠修复贴(黑膜)等多款敷尔佳产品的仿冒产品。敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的二类医用敷料贴类产品，拥有绝对的先发优势，在市场上具有广泛的知名度与影响力。

　　然而，品牌们花费数年时间研发的产品，造假者只需要通过盗用品牌的外观设计和包装，使用劣质原料，在地下作坊生产，就能够轻松获取暴利。消费者一旦使用了假货，可能遭遇过敏、皮肤问题，甚至毁容，而这些负面情绪无疑会转嫁到品牌身上。

　　面对假货泛滥，国货美妆品牌们正在强势反击，捍卫自身以及消费者的权益。

　　近日，C咖联合广州市市场监管局、潮汕地区公安共同查处了一个造假团伙，一举端掉6个制假窝点，为企业挽回经济损失超千万元;

　　上海闵行警方半年连续破获两起针对“蜂花”品牌的销售假冒注册商标商品案，累计抓获17名犯罪嫌疑人，涉案金额逾1000万元;

　　敷尔佳也于不久前通过其官方渠道发布《打假声明》，明确表示坚持对制假售假行为零容忍，将通过法律手段持续追究相关主体的责任，坚决维护市场秩序与品牌权益。

　　在防御端，美妆品牌通过建立官方打假团队、升级防伪系统等手段，来提高仿制假冒的门槛。譬如，C咖早在2022年就组建了专业打假团队，利用大数据和技术手段进行溯源，精准定位假货的源头和流通渠道;敷尔佳则对防伪贴技术进行了升级，LOGO采用浮雕工艺，可随光线角度变化呈现立体突出效果，LOGO背景处环形图案具备感光识别功能，可辅助鉴别真伪。

　　尽管在当前市场环境下，产品被模仿山寨的风险难以完全避免，但品牌不能因此而消极对待。品牌培育与市场教育是一项长期且耗费巨大资源的重资产工程，国货美妆品牌在创新过程中所展现出的创新精神与付出的努力值得被尊重与捍卫。

　　诚然，真正的科研壁垒是造假者永远无法复制的核心竞争力，但造假者奉行的“拿来主义”本质上是一场赤裸裸的掠夺，它不仅剥夺了消费者对产品安全的天然权利，更掠夺了整个产业对创新进步的集体信仰。因此，在“打造更多叫得响的中国品牌”的战略成为时代强音的今天，打假维权已不仅是品牌个体的选择，而是关乎国货兴衰的行业使命。

　　美妆行业打假维权之路充满艰辛与挑战，但我们有理由相信，随着技术的不断进步与法律制度的日益完善，美妆行业终将摆脱假货的阴霾，迎来一个纯净、创新、繁荣的新时代，国货美妆品牌也将在全球市场竞争中脱颖而出，书写属于自己的辉煌。