中安在线蚌埠讯　“欢迎大家来到‘和美乡村直播间’，有什么疑问尽管打在公屏上，咱们边聊边答！”3月13日下午3点半，怀远县龙亢镇支严村党支部书记刘瑞准时上线开播。不一会儿，直播间就涌进300多位网友。主播与网友热情互动，直播间里十分热闹。

　　今年以来，怀远县创新推进“和美乡村直播间”建设，采取“1+1+1+6+N”模式，把直播间搬到群众“家门口”，通过打造接地气、有温度的“乡土主播”队伍，让党的创新理论、惠民政策、文明新风通过小屏飞入寻常百姓家。

　　云端宣讲，讲出政策“烟火气”

　　“以前对医保缴费、报销这些事一头雾水，现在听直播讲得清清楚楚，有不懂还能当场问。”龙亢镇支严村村民陈亚光每次都会准时打开手机收看刘瑞的直播。屏幕上，刘瑞正用一口地道的怀远方音讲解：“医保报销就这三样：身份证、医保卡、发票，缺一不可。要是不懂咋弄，来村部找我，我手把手教！”

　　为了让直播更有“干货”，刘瑞每次开播前都会入户走访，把村民最关心的医保参保、养老金申领、低保申请等问题整理成“选题清单”。“以前上门讲、喇叭喊，覆盖面有限；现在直播讲、线上答，一次直播能同时服务上千人。”刘瑞介绍，通过常态化直播，村民对政策的知晓率和认同感大幅提升，支严村养老保险参保率较去年同期提升30%。

　　3月13日，刘瑞的直播间迎来“高光时刻”：抖音曝光量达63.6万次，进入直播间人次超9.1万，最高在线人数达2087人。这一波流量，源于前一天刘瑞通过直播成功化解了一起违规搭建引发的邻里纠纷。

3月13日，刘瑞在“和美乡村直播间”宣讲政策。

　　“我们从早上十点半拆到下午两点半，直播间里一直有两三千人在看。”刘瑞回忆，村里一户违规搭建影响邻居出行，他多次上门沟通、查阅档案、实地测量，最终决定拆除，并全程直播，“直播也是冒着风险的，担心有突发情况，但一想这是宣传政策、转变观念的好机会。”预告拆棚的短视频播放量突破810万，随后账号粉丝也从3000多涨到2.6万。

　　在3月13日的直播中，刘瑞抓住流量，赶紧宣讲起了政策。主播热情招呼，评论区瞬间刷屏，短短两个多小时，回答粉丝群众问题约600条。“想要流量，还要能接得住、利用好流量。不仅要把直播间变成政策理论宣讲的阵地，还要把直播间变成化解矛盾、凝聚人心的‘连心桥’。”刘瑞说。

　　在各村直播间里，除了村书记，还经常出现“客座主播”——返乡青年、大学生、“五老”代表等，用“家常话”讲政策、讲故事、倡新风，助力基层治理。

　　云端带货，卖出乡村“土特产”

　　“第一天直播，来了八九十个人，卖了1500多块钱！”万福镇砖桥村党支部书记陈子国回忆起2025年12月19日的首播，仍难掩激动。

　　看到别的村书记直播带货，陈子国坐不住了。他专程跑到灵璧县武圩村“取经”，回来就带着村里两位“95后”“00后”村干部“土法上马”，边学边干。

　　直播间简陋，镜头前摆的都是“土得掉渣”的好东西：螺丝椒、菠菜、莲藕、鸭蛋、鹅蛋、干辣椒，还有老手艺做的酱豆。陈子国负责播，两位年轻村干部负责后台。播完两个小时，已经是晚上9点多，三个人顾不上歇口气，又围在一起打包——打包完往往都到夜里11点了。

陈子国在“和美乡村直播间”推荐农副产品。

　　由于缺少经验，陈子国吃了不少亏。有一次发货不及时，店铺直接被封了。“物流信息没及时上传，我们都不懂这些。”陈子国挠挠头，“后来一点点摸索，现在轻车熟路了，后台搭建、上货上车，全都会了。”

　　“这些莲藕是清水塘里长的，脆生生的，炖汤最好！”这两天，陈子国在直播间里不停地推荐着莲藕和菠菜，因为村民种植了100多亩菠菜和400多亩莲藕赶上了集中上市，出现了滞销。“应季的蔬菜滞销，卖不出去，心里急啊！”他说，“我们正准备开专场直播，想办法帮农户把这些好东西都卖出去！”

　　截至目前，陈子国已直播32场，完成销售673单，销售额达2.7万元，产品销往广东、辽宁、江浙沪等地。

　　“‘乡土主播’不是简单的模仿网红，而是基层干部敢于创新工作方式、提升为民服务能力的新尝试。村干部‘化身’带货主播，让越来越多的万福镇特色农产品通过直播间销往全国各地，助力乡亲们增收。”万福镇宣传委员江淑琪说。

　　云端赋能，绘出乡村“新图景”

　　在怀远县，“和美乡村直播间”正从“政策宣讲窗口”升级为多功能乡村综合服务平台。

　　按照“1+1+1+6+N”模式，每个直播间不仅要开展理论宣讲、政策解读，还要聚焦文明乡风培育、文化生活服务、矛盾问题化解、农特产品销售等六大核心内容，并因地制宜打造“N”个特色化拓展内容。

　　“每个试点直播间都选在交通便利、群众易达的公共空间，配备基础设备，选配政策熟、表达好的核心主播。”怀远县委宣传部相关负责人介绍，全县坚持“成熟一个、建设一个”，不搞“一刀切”，鼓励利用现有场地微改造、精提升。

　　走进位于龙亢镇的农村直播电商赋能（孵化）中心，直播间里提词器、竖屏、补光灯、麦克风等设备一应俱全，墙上挂着管理制度和职责清单。“从打造直播间到打造直播基地，我们引入了在外从事直播行业的成功人士组建公益团队，为各村提供短视频制作、直播技巧等专业指导，确保直播间不仅建得起，更能用得好。”龙亢镇宣传委员吴红伟介绍。

位于龙亢镇的农村直播电商赋能（孵化）中心。

　　龙亢镇韩庙村党支部书记张万莹就是孵化基地的“常驻学员”。“刚开始就是自己瞎琢磨，也不知道讲得好不好，流量也上不去。”张万莹笑着说，“现在好了，有了这个孵化基地，专业团队手把手教，心里就有底了。”

　　“我们不仅要让干部带头播，更要让村民自己播。”县委宣传部相关负责人介绍，该县组织试点直播间负责人开展专题业务培训，鼓励各乡镇结合本地文化特色和资源禀赋，培育更多“乡土主播”，让“和美乡村直播间”成为聚人气、冒热气、接地气的基层治理新阵地。

　　截至目前，全县已确定26个村（社区）作为首批试点，龙亢镇、万福镇、包集镇等7个乡镇率先开播，累计开展直播40余场次，实时在线观看超20.5万人次，直播间曝光量达143万余次，线上解答群众问题4000余个。从政策宣讲到矛盾化解，从文化服务到助农增收，怀远县正以“和美乡村直播间”为纽带，把基层治理、政策宣讲、民生服务融为一体，用数字小窗口激活乡村大治理，助力乡村全面振兴。（记者　李旭）