11月23日，2025非遗品牌推广周在云南省大理市启动。记者了解到，本次活动以“品牌引领发展非遗点亮生活”为主题，旨在落实党的二十届四中全会精神，以非遗品牌建设推动非遗系统性保护和可持续发展。

据介绍，此次活动设置非遗产品展示展销、品牌建设研讨、新品发布、资源对接等环节。期间，各地推荐的120余家非遗品牌集中亮相，涉及65个国家级非遗代表性项目、61个非遗工坊、25个老字号，既有底蕴深厚的传统品牌，又有潮流时尚的创新品牌，构建“可观、可感、可参与”的体验情境，展现了非遗品牌在顺应时代发展过程中不断守正创新的生机活力。同时，相关电商平台推出专项扶持计划，搭建线上专区，推动非遗相关产品线上展示展销。

活动期间，中国非遗保护协会发布《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，进一步呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展。

据了解，此次活动积极落实党中央、国务院大力提振消费任务部署，通过线上线下联动拓宽非遗相关产品销售渠道，丰富优质文化产品和服务供给，进一步发挥非遗在提振消费中的积极作用。活动广泛发动社会主体参与，搭建非遗品牌展示交流合作对接平台，整合多方资源，凝聚社会共识，共同助力非遗传承人、非遗工坊以非遗品牌建设为抓手，持续推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展，不断满足大众对美好生活的新需求。