在烈山区宋疃镇和村，和村苹果的“丑”是自然的馈赠，更是品质的见证。万亩果园里的“丑苹果”却凭着脆甜多汁、国家地理标志认证的过硬品质，成为村民心中的“金果子”。如今，这颗承载着三代人种植梦想的苹果，正借着“卡券+电商”的东风，从田间地头飞向千家万户。

　　以往，和村苹果虽好，却面临产销衔接的难题，为打通从果园到市场的“最后一公里”，今年以来，宋疃镇创新营销思路，大力培育本土电商人才，着力发展以苹果采摘券、提货券为代表的“卡券经济”，为传统产业插上现代营销的翅膀，走出了一二三产业融合、活力迸发的新路径。

　　科学种植　精细管护　做强品牌产业

　　近年来，宋疃镇以“和村苹果”这一国家地理标志证明商标为核心，大力推行“党支部+合作社+农户”的联动发展模式。引进“烟富8号”“维纳斯黄金”“鲁丽”等优质品种，并全面推广矮化密植栽培与滴灌节水技术，水肥一体化系统精准养护，全程禁用高毒农药，推行绿色防控技术，确保苹果生长环境无污染。采用“宽行密植”模式提升光照利用率，“膜袋+纸袋”双套袋技术锁住鲜香，充足光照与昼夜温差让糖分充分积淀，造就了和村苹果的色泽鲜艳、果肉脆嫩的独特口感。

　　和村苹果不仅源于皖北独特的土壤与气候条件，更得益于一套从田间到枝头的“全链条标准化管护体系”，让每一颗苹果都带着放心品质走向市场。从无公害产品到绿色食品，再到国家地理标志证明商标，每一项认证都彰显着它的硬核实力，和村社区年产优质苹果达1.8万吨，产业产值突破1.05亿元，远销沪宁汉等地的成绩，更是市场给出的最佳答案。

　　电商驱动　卡券助力　打通商业路径

　　为破解产销衔接的难题，宋疃镇创新营销思路，借助电商平台，推出苹果卡券体系，让“好果子”遇上“好模式”，实体券、电子券双轨并行，扫码即可兑换新鲜采摘的苹果。无论是个人选购还是企业福利采购，都能实现“轻资产下单、精准化提货”，线上通过小程序、直播带货推广，线下联动合作社、采摘园核销，打通了从“枝头”到“舌尖”的全链条“快车道”。

　　这些设计精美、兑换便捷的卡券，更如同一张张“乡村请柬”，吸引了众多周边市民和游客前来体验采摘乐趣、感受田园风情。游客的到来，自然带动了餐饮等其他消费点，成功将农产品销售导流为乡村旅游的起点，为农文旅深度融合发展奠定了坚实的市场基础。今年以来，接待游客超20万人次，村民人均收入突破2万元，相关旅游收入已突破700万元。

　　人才“疃”聚　直播兴农　助推乡村振兴

　　在深耕线下体验的同时，宋疃镇将电商人才培育作为推动产业升级的关键抓手，依托“京东云仓”智慧物流园农产品展销中心开通的“烈山农场”线上农特产品超市，成为特色农产品线上攻坚的重要阵地。还打造了“小镇客厅”“烈山开放麦”等多个特色农产品“好物推荐”电商直播销售平台，培育27名本土“新农人”主播，让返乡青年、种植能手化身家乡特产“代言人”。

　　近期苹果采摘季，开展的“和村苹果”网销专场直播间里，“新农人”主播们带着网友“云逛果园”，实时展示采摘过程，详解烟富8号、鲁丽等优质品种的独特风味，朴实接地气的讲解搭配产地直供的性价比，让订单如雪片般飞来。“当日采摘、次日发货”，让新鲜美味直达消费者餐桌。数据显示，直播销售和村苹果日均突破1000余单、2.3万斤，远销上海、南京等城市。

　　从30多年前的1500亩到如今的1.1万亩，“丑苹果”真正长成了群众致富的“金果果”。从传统摆摊售卖到“卡券+电商”的多元模式，从果园到直播间，从单打独斗到产业链协同，和村苹果的种植面积在扩大，产业价值更在跃升。宋疃镇用实践证明，立足特色产业，激活消费潜能，培育新型人才，就能让乡村振兴的根基扎得更稳，让村民的致富路走得更宽。