□周璇

加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。文化振兴是推进乡村全面振兴的灵魂所在，承载着赓续乡土根脉、涵养文明乡风、凝聚村民共识的关键使命。随着大数据、人工智能、VR/AR 等数字技术加速向乡村地区渗透，乡土文化资源正被重新激活，曾经局限于地域的乡村文化传播正突破时空边界。当前，如何让数字技术不仅成为乡村文化的“保存工具”，更成为激活乡村文化的“创新引擎”，推动乡村文化实现从“活起来”到“火起来”再到“强起来”的跨越，仍是亟待探索的重要课题。数字技术赋能乡村文化振兴，绝非简单的技术嫁接，而是要扎根乡村文化土壤，通过场景创新、主体赋能、产业融合，构建起兼具传统底蕴与现代活力的乡村文化新生态。

促使数字技术转化为乡村文化资源的“立体存储器”。要锚定文化传承的场景意涵与情感内核，突破静态数字化割裂文化符号与原生场域的局限，运用新兴技术实现文化记忆的完整留存与深度活化，筑牢乡村文化代际传承的数字根基。为此，需以技术创新驱动文化资源转化：可依托VR/AR 技术打造沉浸式体验场景，通过三维建模还原乡村空间肌理与文化场景，实现文化资源从“视觉呈现”到“感官沉浸”的升级，强化使用者与文化场景的情感共鸣；运用AI技术构建动态化文化资源数据库，对民间故事、戏曲唱段等非体系化资源进行智能识别、分类整合，同时开发个性化内容生成功能，推动文化资源从“静态存储”到“动态适配”的转变；通过交互设计赋予用户参与权，将文化资源转化为可操作、可体验的数字产品，助力传统文化完成从“被动观赏”向“主动参与”的形态升级，在技术赋能中实现文化记忆的代际传递。

推动数字技术演变为乡村文化传播的“多元扩音器”。要借助技术优势拓宽文化传播参与维度并丰富文化内容供给层次，还原乡土场景的原生表达，构建具有情感深度的长效传播机制，激活乡村文化的当代活力。为此，需以技术赋能重构文化传播体系：可通过技术简化降低参与门槛，开发适配乡村场景的轻量化创作工具，预设乡土主题创作模板与视觉滤镜，让村民借助智能手机即可便捷生产兼具乡土特质与传播价值的文化内容，破解创作能力不足的瓶颈；也可搭建区域性数字传播平台，整合短视频、直播等多元形式，支持村民以“乡土主播”身份分享农耕智慧、饮食文化等原生内容，通过“云端场景”实现乡村文化与城市市场的精准对接；同时建立激励机制，以物质奖励或公共服务优先权回馈优质创作者，推动村民从传播“旁观者”转变为“主力军”，使乡村文化在原生性、鲜活化的传播中实现价值彰显与情感共鸣。

引导数字技术升级为乡村文化产业的“价值倍增器”。要以先进科技盘活乡村文化存量资源，打通文化资源向产业价值转化的链路，以延伸文化产业链条实现文化附加值的跃升与产业效益的长效增长。为此，需以技术应用助推文化产业升级：依托大数据技术开展文化资源价值挖掘，精准识别地域文化的独特性元素，将传统建筑纹样、民间传说形象等文化符号转化为数字创意素材，开发数字文创产品、动画内容及数字藏品，延伸文化价值链条；推动“数字技术+乡村旅游”业态创新，通过扫码解说、AR互动等技术应用，将静态文化资源转化为沉浸式体验内容，同时基于用户画像定制个性化旅游方案，提升文旅融合的附加值；创新产业融资模式，借助数字平台搭建“乡村文化众筹”渠道，吸引社会资本参与文化遗产保护，以数字藏品权益、旅游消费优惠等作为投资回报，形成“社会资本—文化保护—产业收益”的良性循环，真正实现“以文兴业、以业兴村”。

数字技术赋能乡村文化振兴，既是技术革新的必然趋势，也是文化传承的内在要求。唯有始终坚守“以文化为魂、以村民为本”的理念，避免技术应用的 “一刀切”与“形式化”，才能让数字技术真正扎根乡村土壤，让乡村文化在科技赋能中焕发生机，为乡村全面振兴注入深厚而持久的精神动力。

本文系2025年日照市党校系统课题“习近平关于乡村文化振兴重要论述的逻辑研究”（项目编号：2025001）的阶段性成果。

（作者单位：中共日照市委党校）

（责任编辑：景远）